「お店のコンセプトが決まらない…」好きなことが多すぎて迷子になったときに、たった3つの問いで軸を見つける方法

こんなお悩みありませんか？

ソウタさん、聞いてください…。私、お店のコンセプトが決まらないんです…。オリジナルのトートバッグとか紙モノを作ってるんですけど、好きなものがたくさんありすぎて、どれもこれもやりたくなっちゃって。結局、何がしたいのか分からなくなって、前に進めないんです…。

それは、すごくよく分かります。好きがたくさんあるって、素晴らしいことですよね。でも、それがお店の形になると、「どれか一つに絞らなきゃいけないのかな」ってプレッシャーに感じてしまうのは、当然のことだと思いますよ。

そうなんです！あれもこれも中途半端になっちゃうんじゃないかとか、周りの素敵なお店を見ては「私には何もない」って落ち込んだりして…。もう、どこから手をつけていいのか、迷子状態です。

うんうん、好きなことが多ければ多いほど、かえって立ち止まってしまう気持ち、本当に辛いですよね。でも、安心してください。その「好き」が多すぎる状態こそ、あなただけのコンセプトを見つける最高のヒントなんですよ。

そう感じるのは、あなただけじゃない

好きなものが多すぎてコンセプトが決まらない、というのは、まるで腕の良い料理人さんが、最高級の美味しい食材を目の前にして「どれを使って、どんな料理を作ろうか…」と頭を抱えている状態によく似ています。一つ一つの食材は素晴らしいのに、全部を一つの皿に盛りつけようとすると、味がまとまらなくなってしまうのではないか、と不安になりますよね。

あるいは、宝の地図を何枚も持っているのに、どの地図から冒険を始めたらいいか分からない探検家のようなものです。たくさんの道があるからこそ、どこを選べば最高の宝物に出会えるのか、迷ってしまうのは自然なことなんです。

「軸がない」と感じてしまうかもしれませんが、それは決して悪いことではありません。むしろ、たくさんの可能性の種を心の中に持っている、ということ。それらの種を一度机の上に広げて、じっくりと見つめ直す時間が必要なだけなんです。

大切なのは、全てを諦めたり、無理に捨てることではありません。自分の「好き」の中から、どれを主役にして、どれを引き立て役にしたら、あなただけの唯一無二の「味」が生まれるのか。その組み合わせを考えることが、あなたのコンセプトを見つける第一歩になります。

今日できる小さな一歩

ミキさん、頭の中がごちゃごちゃになってしまうのは、好きなものが多すぎて、どれもこれも主役にしようとしているからかもしれません。そこで、今日はたった3つの問いを自分にしてみてください。ITツールも何もいりません。ノートとペンがあれば十分ですよ。

1. あなたが、お店を通して「一番届けたいこと」って何ですか？

「可愛いものを作って届けたい」ももちろん素敵なのですが、その「可愛いもの」を通して、お客様にどんな気持ちになってほしいでしょうか？「日常に、ちょっとした喜びを届けたい」「見ているだけで心がホッとする癒やしを提供したい」「プレゼントを受け取った人が、思わず笑顔になる瞬間に立ち会いたい」など、抽象的でも大丈夫なので、お店がお客様にもたらす「感情」や「体験」を考えてみてください。

2. その「届けたいこと」を、どんな「お客様」に届けたいですか？

お店に来てくれるお客様の顔を想像してみてください。「忙しい毎日を送る20代〜30代の女性に、小さなご褒美を届けたい」「大切な人へのギフトを探している、ちょっとこだわり屋さんな人に届けたい」「日々の暮らしを大切にしている、穏やかな人に寄り添いたい」など、どんなお客様に一番喜んでほしいかを具体的にイメージしてみましょう。

3. なぜ、あなたは「それ」を「そのお客様」に届けたいと強く思うのですか？

これが一番大切な問いかもしれません。なぜ、その「届けたいこと」を選び、なぜ「そのお客様」に届けたいと感じるのか。もしかしたら、あなた自身の過去の経験や、心の奥底にある「こうだったらいいのに」という願いが隠れているかもしれません。「私自身が、昔こういうものがあったら嬉しかったから」「私も忙しい日々の中で、アートに救われた経験があるから」など、あなたの原点と「好き」がつながる瞬間を見つけられたら、それがあなたの揺るがない軸になります。

そっか…、全部を詰め込もうとしなくていいんですね。まずは「誰に、何を、なぜ届けたいか」か…。なんだか、頭の中がスッキリした気がします！好きなこと、全部書いちゃおう。